不知道什么时候盲盒突然火了，消费者对“未知”收藏的渴望让盲盒市场疯狂快速增长。然而背后的套路有多深？“就像强迫症一样，必须一次买一套。”
大三学生潇雅(化名)是一名资深盲盒爱好者。自从一年级买了第一个娃娃，潇雅就失控了。最多的时候，每个月买盲盒的钱接近一个月的生活费。
潮玩的另一位粉丝若尔(化名)说，玩了四年多娃娃，花了几十万。家里最多有一千多个娃娃、雕塑家、盲盒。
事实上，潇雅和若尔盖花巨资购买盲盒并不少见。近两年，什么都可以的盲盒、文具盲盒等变种甚至瞄准学龄儿童和未成年人，这些盲盒溢价严重。
近日，为规范盲盒经营活动，保护消费者合法权益，维护社会公共利益，上海市国家市场监管总局制定发布了《上海市盲盒经营活动合规指引》。
003010针对具体的盲盒经营活动提出了一些倡导性建议，包括规范盲盒价格体系、明确盲盒提取规则、鼓励建立保障机制、加强商品售后保障、规范营销炒作、建立未成年人保护机制等。这为盲盒的经营活动画上了一条红线。
谁为盲盒狂：近20万消费者一年花2万集盲盒，有消费者陆续花费了几十万
大三学生潇雅是一名资深盲盒爱好者。自从一年级买了第一个娃娃，潇雅就失控了。最多的时候，每个月买盲盒的钱接近一个月的生活费。为了存放买回来的娃娃，潇雅一家专门做了三个带展示灯的大柜子，巅峰时期柜子里陈列着近千个娃娃。其中一个柜子里装满了隐藏的洋娃娃。
当谈到为什么盲盒如此“上瘾”时，潇雅说她很享受开箱的那一刻。“打开盒子之前你并不知道盒子里装的是什么，未知感和惊喜感让每个盲盒都有很大的吸引力”。若尔认为买个盲盒给自己的生活增添了色彩，让自己不再只是麻木地工作，而是期待更多。
事实上，潇雅和若尔盖花巨资购买盲盒并不少见。2019年天猫“95后”玩家扒手排行榜显示，近20万消费者每年消费2万套盲盒，购买力最强的消费者每年消费100万元购买盲盒。此前中国社会科学院国家调查与大数据研究中心发布的《指引》显示，以盲盒为代表的潮流玩具正成为新一代年轻人放松、交流的重要载体，预计2022年潮玩市场规模将达到478亿元。
乱象频发：隐藏款溢价近20倍，有的商家或带货主播私藏隐藏款哄抬价格
据资深盲盒玩家艾伦介绍，一般商家在制作盲盒时会在每个盒子里放置一个隐藏物品，隐藏物品与常规物品的比例为133，360，144。隐性货币的稀缺也催生了二手市场的投机热。如果59元一个的盲盒原价是隐藏款，它的价格暴涨，在二手市场可以卖到几千块，溢价近20倍。
文具盲盒畅销：佩戴盲盒的普通笔价格翻倍，商家将盲盒营销套路延伸至未成年人。
除了盲盒二级市场频频乱象外，去年5月，宠物盲盒乱象也数次出现在热搜上，引发热议。去年5月3日晚，动物保护志愿者在成都金牛区拦下一辆ZTO快运货车。在卡车里，160多只用塑料筐运输的猫狗奄奄一息，引起了公众的谴责。
参与救援的志愿者表示，快递单上写的都是珍贵品种，但里面有田园猫狗，所以判断这是之前网上流行的“宠物盲盒”。打着“珍贵宠物盲盒”的旗号吸引消费者，其实卖低价田园宠物，大部分网友认为商家的做法不仅有用盲盒欺骗消费者的嫌疑，还表现出对生活的漠视。
首个盲盒经营活动合规指引划了哪些红线？盲盒热会降温吗？
过度营销和价格欺诈
针对盲盒二级市场炒作的乱象，《2021中国潮流玩具市场发展报告》要求盲盒经营者不得进行金融相关营销、涉及二级市场的造市活动、天价炒作、过度营销、饥饿营销。同时，《指引》鼓励盲盒经营者宣传标准，当同一消费者抽取同一系列盲盒产品支付金额或抽取一定次数时，为其获取隐藏商品或整系列商品提供合理途径。
针对盲盒营销延伸至未成年人的现象，《指引》规定盲盒经营者不得向8周岁以下未成年人销售盲盒。向8周岁以上未成年人销售盲盒商品，应当通过线上线下方式确认监护人同意。
不过，专家认为，虽然《指引》的发布对整顿盲盒市场乱象有积极作用，但具体规则的制定应该更加严格，这样才能更好地规范市场秩序。
